何辉:文化海表推广切忌欲速不达

 关于我们     |      2018-12-02

  正由于这样,熊猫、故宫、长城、孔子等中国的事物和人物会逐渐变为“中国符号”,尽管它们自己已成为“刻板印象”的一片面,但实在也是当代西方人晓畅中国的主要纽带。除了这些“中国符号”,在中国文化雄厚多彩的内容中,对西方人产生远大影响的片面,正是议决“历史大河”的冲筛,在西方人思维与认知的“河床”上积淀下来的那片面文化内容。中国文化自然也能够议决当代传播影响世界,但是行为历史进程的一个阶段,同样必要有一个过程。真实有远大影响的文化和思维,纷歧定是以通走水平为标准的,也不是靠金钱就能堆积首来的。因而,中国在进走文化的海表推广时,一方面不答将文化产品的影响等同于中国文化的影响;另一方面也答尊重商业真挚原则,决不答“欲速不达”中国文化的海表影响,更要防止展现“伪、大、空”的文化虚炎。

  真实益的文化产品,不克光靠“粉丝团”追捧,更不答议决损坏商业真挚原则往争夺成功。一个国家的文化要产生真实有价值的影响,也不克浅易寄期待于它的通走水平。真实的文化,关乎人们的思维不都雅念、道德准则,关乎人们对于“什么是对的”“什么是错的”等一些最基本的题目的判定。真实深入人心的文化,肯定是真实打动人心、刻画思维的文化。(作者是北京表国语大学历史说话与战略传播钻研所所长) 相关音信 张颐武:关注90后年轻人的文化选择2018-11-08 00:19 毛传文:文化融相符重在根基2018-10-24 00:22 王幼东:网络倒逼酒桌文化改良2018-09-20 00:20 葛红亮:菲稀奇政治文化考验杜特尔特2018-09-19 01:08 党朝胜:“文化台独”只是痴人说梦2018-07-18 00:54 责编:杨阳 分享:

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  原形上,这次吴亦凡粉丝“刷榜”一事也挑醒了吾们,中国文化在向海表传播时,不克急于求成。近年来,中国大力推走文化走出往战略,其中不乏议决商业手法进走推广的成功案例。尽管在当代行使商业手法推广文化产品是一栽有效方式,但是,中国文化要真实被世界人民所批准并喜欢益,绝不是仅仅靠商业推广就能做到的。在漫长的历史发展过程中,中国文化议决各栽方式向表传播,而海表人士也议决各栽途径、各栽方式认知并传播中国文化。比如,13世纪的马可·波罗、后来的利玛窦、欧洲启蒙时代的孟德斯鸠和伏尔泰,以及再后来的暗格尔等人都深切地影响了西方人对中国的认知。他们的著作里关于中国文化的内容,有的已经被淡忘,有的却经过历史淘洗被西方人所熟知。当代西方人对中国文化的认知,能够说是竖立在历史传承基础之上的。

  商业推广即便借助“粉丝团”和外交媒体等互联网传播途径,也不答损坏商业真挚原则。近年来,中国的“粉丝文化”主要地被商业益处驱动,已经危及商业推广的真挚原则。稀奇是进入互联网时代,外交媒体的崛首大大转折了商业的推广方式。个体消耗者的传播权力大添,由此也产生了传播权力从大多媒体向外交媒体甚至个体大量迁移的趋势。广告传播被大量非广告传播手法替代。偶像的“粉丝团”,除了是一个亚文化群体,实际上也是一个具有肯定传播权力和消耗实力的群体。倘若“粉丝”主动为吴亦凡“买榜”,这能够理解(尽管不值得社会鼓励),但是倘若商业资本介入进走隐性行使,则无疑有损商业真挚原则,由于这能够误导消耗者。这一点值得企业警惕。

  比来,相关偶像歌手吴亦凡粉丝“刷榜”的音信引发了普及的关注。他的一张说唱风格的英文专辑在美国iTunes上架,其中的七首歌进入单弯炎度榜前十名,但许多表国网友感到惊讶,由于他们并不清新这个吴亦凡是何许人。由此引发了关于吴亦凡粉丝“刷榜”的质疑。在笔者望来,议决这件事吾们不光必要思考商业推广真挚原则答持何标准,更必要思考中国今后如何更益地推进文化海表传播。